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短视频侵权顽疾如何清除?长视频大反击打响

2021-06-07 15:26发布

幕后 | 行业资讯


如果未来为互联网行业作史,“长短之争”将是2021年的关键词。

近几天第九届中国网络视听大会上的一系列风波,已经随着话题扩散带动了各种情绪的倾泻。如果将其视为一部戏剧,当下无疑是戏剧冲突达到顶峰的“高潮”。

今年4月开始这种矛盾不断激化。4月9日,15家行业协会、5家头部长视频平台及53家影视公司就共同发布《联合声明》,呼吁“短视频平台和公共账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为”。

4月23日,各大影视协会、长视频平台及影视公司又联合500余位知名艺人再次发起《倡议书》,倡导短视频平台清理未授权影视作品内容并加强合规管理。随后中宣部版权管理局和国家电影局先后发声支持行业维权。


但一方面,各短视频平台随后并未有正面回应,另一方面,上月底《老友记重聚特辑》授权爱奇艺、优酷和腾讯视频上线,结果数小时后B站就出现了片段甚至完整内容,招致三平台在5月28日发布联合声明谴责。

在某种程度上,此次大会上长视频平台的情绪是可以理解的,既有今年以来亟待解决问题的迫切,也有此前无效沟通造成的矛盾加剧。

为什么长视频平台在今年如此决绝地对短视频侵权“宣战”?当这种发声成为行业的共同论调,不仅是出于内容成本和竞争压力的考量,更是因为从长远来看,这样的行业环境将长期影响长视频平台和行业的发展甚至生存,是无奈之下的一次反击。


长视频十年,两场战役



“盗版”,是国内内容行业的梦魇。它曾让内地院线电影、音乐行业、网文付费等几乎面临灭顶之灾,也让长视频平台在建立之初焦头烂额。

盗版对内容行业的侵害,在于其获得内容的途径是零成本的,这首先构成了对为获取版权付出高昂成本的行业平台的侵害;其次,假以互联网“免费精神”大肆掠夺流量,对行业培养市场付费的努力釜底抽薪。

2015年4月国家版权局为此专门发布了《关于规范网络转载版权秩序的通知》,进一步明确网络转载的法律规定,并连续多年将整顿网络非法转载列入“剑网行动”的重点工作。

随着政策推动下内容行业进入正规化发展的路径,长视频平台通过平台的好内容积累和宣传普及,渐渐在与盗版的竞争中占据上风。但这场漫长的战役之后,短视频的快速发展,让这种盗版生态改头换面以另一种方式出现。


短视频是否构成盗版?答案是显而易见的,无论是零成本获取内容,还是“抖音追剧”等用户习惯对平台的分流,其结果与对长视频行业的危害都如出一辙,甚至要更加严重。

一方面,短视频平台的全民性让这次侵权方不止于少数盗版平台和盗版商,而是在由平台提供了UGC产出工具之后成为一种全民行为,产出能效更高,覆盖内容更广,责任追索难度更大;另一方面,短视频对用户碎片时间的利用,形成更加可怕的传播效率,通过切条、剪辑等形式提供了更快捷的内容消费。


长视频行业的无奈可想而知,“盗版”仿佛九头蛇,砍掉一个头长出一个头,新长出来的头还会喷火。

而对于用户来说,相较于以短平快的方式了解剧综信息,要转化到平台观看完整内容需要用户满足时间、兴趣等多方面条件;而且观看长内容要付出更多时间成本,即使大部分用户已经具有版权意识愿意为内容付费,快节奏的生活也让长视频消费有一定门槛。这样的市场环境,也在催化短视频侵权的加剧。

“12426版权监测中心”发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》显示,仅2019年至2020年10月间,对原创短视频、国家版权局重点作品版权保护预警名单作品及重点影视综作品的片段进行监测,覆盖作品量超过1000万件,累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频。

热门电视剧、综艺节目、院线电影是被侵权的“重灾区”。在短视频侵权量排名前10的作品,《人民的名义》短视频侵权量达到26.93万条。


长视频的三个目的:

公平,公平,还是**公平



长、短视频平台一直以来有着比较复杂的竞合关系。

一方面,短视频的营销价值对于长视频内容至关重要,很多影视内容正是通过这样的途径建立起受众的感性认知,完成到长视频平台消费的转化。《2020抖音娱乐白皮书》的数据显示,抖音剧集内容全年获赞93亿+,评论3.5亿+,转发1.5亿+;综艺内容,相关点赞29.59亿,同比提升130.58%,评论量同比提升293.65%。

但另一方面,无论是在市场层面用户使用时长的争夺,还是短视频平台形成视听行业内部权力重构,都对长视频平台构成了直接影响。同时,短视频平台内容已经直接进入了长视频腹地,B站在去年开设了“放映厅”并自制剧综,抖音、快手也有相关动作。


此前,长视频平台尝试以市场竞争的途径解决这种威胁。一方面是内容升级,以更加优质的内容吸引用户;另一方面是建立自有的短视频业务形成防御纵深。

但目前来看,根本问题是这种竞争并不建立在公平的基础上,当双方在网络视听这一大赛道上同时发力,短视频的版权侵权一直在对长视频行业的核心竞争力——内容层面进行放血。

5月30日,《斗罗大陆》第158集上线腾讯视频后,B站、抖音、快手等平台出现多达六百条以上未经授权的相关内容。盗版侵权短视频的总时长和长视频相比要远远超出,而付出的成本却差异巨大,这样的竞争根本不存在公平性,长视频一直面对短视频外挂的“Debuff”。


《斗罗大陆》动画剧照

这也是为什么犀牛君称当下的竞争对于长视频是生死局,这种竞争如果长期进行,对于长视频平台的损耗会越来越大。

由此来看,此次大会中各长视频平台的表态,根本目的就是三件事:公平,公平,还是公平。这并非是希望去打击或遏制短视频发展云云,而是要改变这种场外因素严重影响竞争公平性的大环境,推动视听行业正规化的良性发展。

长视频平台需要解决来自短视频盗版的“放血”。进入2021年,互联网人口红利见顶趋势越发明显,行业平台普遍进入存量时代,随着用户增长放缓、获客成本增加,这种“失血”就显得更加难以忍受。

同时,根据2021版《中国网络视听发展研究报告》,短视频行业市场规模同比增长57.5%,用户规模飙升至8.73亿,使用率持续走高至接近90%。这样的发展速度,与对长视频行业的侵害是成正比的。因此,长视频平台选择发声。


图片来自2021版《中国网络视听发展研究报告》


未来,长短平台竞合关系重建



从客观环境说,此次长视频平台集体发声的一个大背景,是今年6月1日起施行的新《著作权法》。


此前,长视频行业于4月9日发布声明时也提到,“形成‘先授权后使用’的良好行业生态,是加强法治建设、实现强国战略的重要一环。”这也并非空话,当下确实是从法治角度自上而下地紧抓版权相关问题,进一步建立健康的娱乐行业环境的重要时机。在这一层面并不存在“怎么连剪辑都不行”的弹性空间。

新《著作权法》将短视频、直播等新形式的内容囊括入监管范围。当著作权管理进一步正规化,解决短视频行业发展的原生问题其实是早晚的事。

一个良好、稳定的生长环境,不但长视频平台需要,短视频同样需要。

短视频作品本身就是被侵权的大户,头部内容被抄梗、翻拍甚至直接移植的现象层出不穷。根据12426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》,2019年1月至2020年10月,独家原创作者被侵权率高达92.9%,非独家作者疑似被侵权率为65.7%。

提升版权意识,肃清短视频平台环境,在这个层面上其实是长短平台的双赢之举。同时,双方也会有更多的合作空间。

不仅是长视频营销对短视频有需求,短视频平台也需要获得很多长视频爆款内容在平台吸引用户,双方的合作中会形成话语权更加平衡的关系。通过分发授权,长视频行业也将增加新的营收渠道,推动平台和公司更加健康地发展。


但竞争也仍然会是大趋势。从长期来看,短视频平台或许会进一步谋求长内容版权,以增强相关领域的话语权和平台创作的自由度;长视频平台发力短视频业务之后,目前已经在战略高度上寻求内容结构转型,如腾讯PCG此前改组成立了在线视频BU,正在探索平台发展的更多可能性。不同的是,这种竞争将建立在双方公平的基础上。

这一轮“长短之争”不是坏事。盗版正在破坏视频内容行业的良性发展,平台权益损失会传导到生产层面,直接影响精品内容的生产效率和能力,造成用户流失等一系列恶果。在《著作权法》施行的当下,甩掉行业沉疴、进一步推动行业环境正规化,将为下一阶段视听行业的发展提供更多发展空间。长视频平台的这一轮发声,将在未来持续体现价值。


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文章来源:犀牛娱乐

作者:犀牛娱乐编辑部

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